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“互聯網+文創” 讓博物館“萌”起來
作者：頌之科技 來源：本站原創 發布時間：2017/6/19 8:35:09 點擊次數：0
文物是國家的“金色名片”，而日前印發的《國家文物事業發展“十三五”規劃》是全面推進我國文物事業發展的一件大事。為了“讓文物活起來”，《規劃》配套了國家記憶工程、“互聯網+中華文明”三年行動計劃、全國可移動文物資源共享工程、“一帶一路”文化遺產長廊建設工程、中華文物走出去等五項文物合理利用工程。
開發文創產品，是目前國內不少博物館“讓文物活起來”的首選方式?！兑巹潯分刑岢隽?020年發展目標：打造50個博物館文化創意產品品牌，建成10個博物館文化創意產品研發基地，文化創意產品年銷售額1000萬元以上的文物單位和企業超過50家，其中年銷售額2000萬元以上的超過20家。那么，作為擁有270座博物館的文物大省，陜西在“互聯網+中華文明”行動計劃的部署、實施中，是如何倡導和推進文物信息資源開放共享，并激發各類文博單位和企業研發文創超頻的創新活力？
“互聯網+”的魅力在于無限的可能性
互聯網與博物館的結合，讓沉悶、古老、莊嚴的博物館變得更親近。在“互聯網+”的環境下，作為社會教育機構，博物館提供服務的能力和方式都發生了顯著變化。
“互聯網在帶來博物館發展新機遇的同時，也對博物館提出了更高的要求。不難發現，博物館都有網站，但是在特色上存在盲目跟風的問題。網站做什么、怎么做都是參考別人，自身館藏特色無從體現?！被ヂ摼W專家、西安動力無限科技集團掌門人趙中南認為，陜西博物館要立足自身的特殊資源，學習先進經驗，才能做出很強的實用性和自身特色。
用好數字化技術推廣，博物館才能成開啟民智之所。中國有13億人口，有4500余座博物館，而平均每位公民大約2年才走進一次博物館。除了故宮博物院等少數熱門旅游景點之外，有些博物館在數字化建設上還滯后一步。讓博物館真正成為“開民智”之場所，依托互聯網時代的技術與平臺，能幫助博物館走智能化發展之路?！安┪镳^數字化建設需要一個長期的過程，而在此基礎上發展起來的智慧博物館，結合了云計算和大數據等互聯網技術，為館藏文物提供智能化的管理與保護?！痹谮w中南看來，想讓文創產品走入尋常百姓家，數字化的推廣作用不容忽視。然而，博物館往往沒有專業團隊，不知道如何選人、用人。在網銷團隊中，如何按照企業的實際情況做人員編制等等，往往讓博物館頭疼不已。其實在網銷崗位中決定效果好與壞非常重要的就是網絡運營總監或者網絡運營經理一職，西安動力無限總結了12年的行業經驗，通過運營寶服務，做博物館和企業的網絡運營總監，以超低的價格幫助更多客戶以低成本實現網絡營銷成功轉型。
2017年，央視的一個廣告引人深思：中國品牌計劃。那么，一些博物館在互聯網上連一個門面都沒有，談什么品牌只能是緣木求魚了。如果把所有的資源投入到B2B，期望通過一些平臺來達到品牌建設的目的，那就太low了，所以工具如何打造非常重要。趙中南表示，以營銷型網站建設為主業、擁有自主研發的萬家燈火CMS系統平臺的西安動力無限科技集團，依托自身技術優勢和雄厚的經濟實力，有信心有能力讓博物館的歷史文化價值搭上互聯網快車，高效輸出，真正將文物價值最大化激發出來。
博物館IP+電商的跨界營銷
陜西擁有極其豐富的文物資源，只要設計者經營者用心，就能將這些用之不竭的資源轉化成激發公眾擁有欲的文創產品，博物館蘊藏的文化也可在這不經意間走進千家萬戶，傳向世界各地。
去年11月初，國家文物局發布《關于公布全國博物館文化創意產品開發試點單位名單的通知》，陜西共有5家博物館列入其中，分別是陜西歷史博物館、秦始皇帝陵博物院、西安碑林博物館、漢陽陵博物館和西安博物院，列入總數居全國第二名。發展博物館文化創意產業，已成為博物館事業發展的有機組成部分。如今，以陜西歷史博物館、西安碑林博物館為代表的文博單位，開始在文化創意產品的開發、推廣方面強勢發力，相繼開發了杜虎符、倒流壺、金怪獸、拓本、石刻、三彩、陶俑等一系列文化創意產品，使珍藏在博物館里的“寶貝”變身文化創意產品，從而被越來越多的市民所熟識。
盡管陜西在博物館文創產品開發方面取得了一些成績，但如何快速有效地打開“營銷之門”，真正讓游客“把博物館帶回家”成為一個亟待解決的問題。在互聯網領域打拼了十多年的趙中南看來，博物館只有突破傳統思維，加快與互聯網的深度融合發展，才能改變一貫高冷的神秘形象，通過一個又一個的文創產品變得溫情起來?！拔靼矂恿o限科技集團運營的‘微云寶’是打造一個專門針對微信公眾賬號提供營銷推廣服務的第三方平臺，主要功能是針對微信商家公眾號提供與眾不同的、有針對性的營銷推廣服務。倘若在博物館文創產品營銷上推廣使用‘微云寶’，則能大大提升營銷能力?！睋w中南介紹，通過微云寶平臺，用戶可以輕松管理自己的微信各類信息，對微信公眾賬號進行維護、開展智能機器人、在線發優惠券、抽獎、刮獎、派發會員卡、打造微官網、開啟微團購等多種活動，對微信營銷實現有效監控，極大擴展潛在客戶群和實現企業的運營目標。微云寶平臺很好地彌補了微信公眾平臺本身功能不足、針對性不強、交互不便利的問題，為商家公眾賬號提供更為貼心的、且是核心需求的功能和服務。在線優惠券、轉盤抽獎、微信會員卡等推廣服務更是讓微信成為商家推廣的利器。智能客服的可調教功能讓用戶真正從微信繁瑣的日?？头ぷ髦薪饷摮鰜?，真正成為商家便利的新營銷渠道。
趙中南表示，“互聯網+博物館”的融合探索，不但讓消費者足不出戶，就能輕松實現體驗、購買和收藏博物館文化創意產品，而且也通過文創產品這個載體傳承傳統文化、傳播中華文明。更重要的是，互聯網給博物館帶來了營銷渠道的拓展、經營理念的改變，讓過去似乎高高在上的博物館變“萌”變親切了。
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